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艺术品电商,梅Tring克》浸没式亲子互动儿童剧

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  六一儿童节之际,北京达美艺术中心于2018年6月1日-6月3日成功举办主题为“不‘童’凡响”的儿童文创节。为期3天的活动汇聚新颖表演、亲子互动、体验式教学等丰富形式,让小朋友和家长们共度一个异彩纷呈、有趣难忘的周末时光。

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  文:张玉

  本次儿童文创节从戏剧表演、绘画、音乐、舞蹈等多个方面,全方位地挖掘和激发孩子们的艺术天分和潜力,培养他们的艺术审美和创造力。其中最为精彩的活动有:

  布面油画 1877年 美国国家博物馆藏

  原标题:艺术品电商,生不逢时?还是恰逢其时?

  你可能还没看过的创意儿童戏剧。作为本次儿童文创节的重要活动部分,北京达美艺术中心特别邀请到商场内凯兰帝、保利WEDO等儿童艺术教育机构,为孩子和家长们上演一场又一场精彩新颖的艺术表演和互动。

  艺术品是特殊商品,离开艺术本身高谈阔论、盲目投入的商人,最后只能吞下自酿的苦酒。

  自2000年嘉德在线诞生起,中国艺术品电商经历了近20年的发展历程。20年间,起步更早的艺术电商却没有成长出大众耳熟能详且拥有海量用户的平台。这是为什么?是因为艺术品电商生不逢时吗?近些年,阿里巴巴、京东、苏宁、国美等电商相继涉足艺术领域,这些平台所积累的品牌、技术、用户等优势能推动艺术品线上交易走上发展快车道吗?

秒速时时彩 3 保利WEDO《嘿!梅特林克》浸没式亲子互动儿童剧

  各个艺术机构都在炒与自己利益相关的画家,没有几个能炒出来,好画家如果能炒出来,那么瓜子厂老板最有资格做经纪人。有的美协画院有一官半职的人,自己炒自己的画,炒子女的画,唯怕位置下来后日子没现在好,提前做好工作,防患于未然。自己炒自己很是累人,有自以为是、自吹自擂、自我膨胀、自说自话之嫌,但江湖上依然不缺如此能人。高明的炒手很难找到,所以自己炒自己吹些牛皮也无可厚非。

  “入侵”与“突围”:

  特别值得提到的一场演出则是保利WEDO带来的浸没式亲子互动儿童剧——《嘿!梅特林克》。所谓浸没式儿童剧,即打破台上演员和台下观众的界限。小朋友们可以自由走上舞台,瞬间化身为剧中的“小演员”,在专业演员老师的指导下,亲身参与到故事情节中。

  有的作品机构在做,做得不温不火、风花雪月似的,倒让人比较尊敬,这个圈毕竟不是娱乐圈、基金股市圈,不兴一夜暴富的。有人帮你炒,不管炒得香不香,省去你很多事,这便是福气,能保证生活,能提升学术地位,名利双收,何乐不为?人家炒总比自己炒上品位。炒艺术犹如炖汤,时间长慢慢炖这锅汤味道不会差,怕只怕急火攻心,食材再好也炖不出好汤。

  艺术品电商如何走?

秒速时时彩 4《嘿!梅特林克》浸没式亲子互动儿童剧

  画家要取得社会化成功显然不是画家一个人的事,画家要取得艺术上的成功却是一个人可以把握的。谋事在人,成事在天,谋事就是要把画画好,画好了便提供了社会化的前提。画一般,整天急切关注着圈子里的是是非非、风起云涌,想找个机会混进去,就算你运气好混了进去,也只有出丑的份,还不如不要进去。好多画家画还没有画好,就眼红他人炒作后的成功;也有好多画家本来画得蛮好的,有一批说得过去的作品,自己又缺乏定力,一旦被机构绑架,再也没有好的作品出炉。这几十年,见过许多原本比较优秀的画家渐渐迷失了,主要还是在名利面前心态把握不住。

  “入侵”艺术品市场,阿里再布局

  这种新鲜的戏剧表现形式,一改以往枯燥的演出模式,极大地增加了孩子和家长们的参与感。更以其独特的趣味性与互动性,为孩子们提供了近距离拥抱戏剧的机会,展现了“小演员”们与生俱来的想象力和艺术表现力,爸爸妈妈们在台下仿佛可以看到未来中国新一代童星的样子。

  画家把握不住,和合作运作者的心态是有直接关系的。现在,凡是有点钱的老板,看到拍卖行一幅作品动辄几百万,都心痒痒想玩玩艺术,为何少有成功者?赚过大钱的成功人士往往主观得很,不太愿意听专业人士的话,凭自己浅薄的审美意识交朋友,今天听你的,明天听他的,以为靠生意脑子很快能找到艺术市场规律,却往往忽视了艺术本身,意气行事,在交了一笔笔高额的学费之后,一般惨淡收场。北京和上海的文化创意园区里面,当年层出不穷兴致高昂的画廊还剩几家?

  阿里巴巴集团再一次盯上了艺术品市场这块“肥肉”。

秒速时时彩 5百名儿童共绘巨幅艺术作品

  艺术市场的虚胖吸引了很多成功人士,都想来分享这块看上去很美的蛋糕,以为商机无限,其实是清水衙门。据说这两年的艺术市场是一帮只懂金融不懂艺术的人在玩,他们玩了房产,发了;他们玩了股票,又发了;他们玩了煤矿,也发了;他们什么都敢玩,都玩得转,唯独玩艺术玩不转。

  刚刚结束的阿里拍卖与匡时国际战略合作发布会暨“520全球拍卖节·美好生活”活动上,阿里拍卖完成了成立以来首次推出的艺术品专场拍卖活动。在接受笔者采访时,阿里拍卖创新业务事业部拍卖运营总监俞金林对活动的效果十分满意。

  百名“小画家”与艺术家共绘巨幅画作。艺术家谢晨亮的艺术作品,在孩子们的手中获得了新生。百名儿童历时3天,将他们内心对于“美”的不同理解和憧憬融入创作过程中,尽情发挥想象力和创造力,与艺术家共同完成巨幅艺术作品,该作品完成后将在达美艺术中心进行展览。

  艺术品是特殊商品,不懂艺术的想在里面发大财是做美梦,迟早被美梦耍了。离开艺术本身高谈阔论盲目投入的商人,最后只能吞下自酿的苦酒。在一波波不愿醒来的艺术市场风潮中,艺术家们确实得到了实惠,输掉的是自以为是的企业家。

  实际上,阿里巴巴集团并非初次涉足艺术品市场:前几年,其旗下的淘宝网便推出了淘宝拍卖,涵盖书画、工艺品等。但几年下来,业绩变得“不可说”,甚至更名为“闲鱼”。

秒速时时彩 6Artand限量卡通玩偶艺术涂鸦

  没输的还有真正爱艺术的有钱人,因为爱所以没输,收藏的快乐和价值在于藏、在于赏,花钱买享受,有什么划算不划算的呢?输的是把艺术当做纯商品的人,买进几天就想抛掉投机赚钱,比投机好些的是投资,投机和投资都不如收藏有品位。对艺术最大的尊重是不计得失的消费行为,消费的是艺术本身的妙不可言。不以审美为基础的投资收藏就是耍流氓。

秒速时时彩,  不过挫折挡不住阿里“入侵”艺术品市场的痴心。此次“520全球拍卖节”,阿里拍卖与匡时国际及其子品牌“匡时在线”、官舍·会空间联手,在北京燕莎商圈举办了一个线下与线上相结合的艺术品拍卖节,上拍的有现当代书画、国内外名家版画、青年艺术家原作、名人手迹、限量版雕塑等170余件拍品。在展览现场,消费者扫描作品图注上的二维码便可以在线竞拍,竞拍成功便可将“货”提走。这种线下看画、线上竞买的方式有效解决了艺术品线上交易用户体验差的问题。

  展现无穷个性的创意涂鸦互动。Artand艺术家包旭带领孩子们,为“量子狗”、“独角兽”等玩偶坯子涂满五彩斑斓的颜色,一个个独具个性的创意涂鸦作品展现了孩子们天真美好的艺术梦想。

  艺术品被收藏家喜爱然后收藏是艺术家的幸运,艺术品被投机者玩弄是艺术家的耻辱。如果你的艺术在以一种庸俗的方式流通是多么痛苦的事,它没有悬挂在适合它的处所和墙面,它只在投机者的库房一角等待升值,是不是太可悲了?

  针对艺术品电商假货泛滥构成的致命缺陷,俞金林的态度是首先拒绝大范围开展传统书画类业务。“目前线上艺术品90%的交易都是传统书画,但大量赝品也产生于此。此次活动推出的作品以在世当代艺术家的作品为主,还有部分古代绘画水印版画,这样可以避免大部分假货的出现。”成效值得探讨,但这样的界定既回避天价艺术品,也不卖廉价工艺品,直接瞄准普通消费者。正如艺术北京创始人董梦阳所讲,艺术品市场开始由投资转向艺术品消费。

秒速时时彩 7凯兰帝爱之花园公益绘画作品展

  定位新中产,开启大众艺术品消费时代

秒速时时彩 8凯兰帝爱之花园公益绘画大赛颁奖仪式

  那么,大众艺术品消费时代真的到来了吗?

  凯兰帝爱之花园公益绘画及作品拍卖。小朋友们在这里举办了自己人生中的第一个画展,同时爸爸妈妈们还将孩子们的作品进行竞拍,获得的款项将全部捐赠公益基金,以此鼓励孩子们从小热爱艺术,热爱公益活动,热心帮助他人。

  一位画廊经理对此有自己的理解,中国买家在国际拍场的表现足够强势,但仅指高端艺术品。国内无论拍场还是艺博会,“天价”艺术品却屈指可数,此次在艺术北京中成交作品大多在十万以下,高价作品较少。由此表明,市场开始向大众消费下沉,购买力的结构开始发生改变。匡时国际董事长董国强也表示,随着经济的发展,很多人都具备了艺术品消费的能力,参与艺术品市场的人群越来越大,这个市场潜力很大,因为生活中不能没有艺术,艺术品消费的时代已经到来了。

秒速时时彩 9保利WEDO动物狂欢节音乐会现场

  业内流行的说法是,艺术品电商最多时一度超过2000家,而今却所剩无几。据统计,目前经营成功的艺术品电商主要有两类,一是红利期占据头部市场的嘉德拍卖、赵涌在线等老资历,一是在移动互联风口站稳脚跟的App,大众艺术品电商还鲜有成功案例。

  世界名曲云集的动物狂欢节音乐会。保利的艺术家们带来的这场音乐会,吸引了近600组家庭前来聆听,不仅让孩子们接触到众多世界经典名曲,亦将本次活动推向了最高潮。

  突围,谈何容易,况且今年刚成立的京东艺术只能算个“后进生”。但京东商城居家生活事业部艺术品部总监李朝菲却认为京东的“客群优势”是助它突围的强大动力,她说:“我们拥有几亿个年活跃用户,而且客户质量较高,是国内最大的中产人群的聚集平台,他们是最为直接和精准的艺术品消费群体。因此在布局之始就将目标客户定位在‘新中产’(主要指‘80后’,接受过高等教育,主要在一、二线城市,年净收入在10万—50万元,有着新审美、新消费、新连接的价值观)。”她补充道:“相较于传统中产阶级,‘新中产’喜欢接受新鲜事物,强调差异性与个性,走在潮流前沿。这样的特征正好与现当代艺术品的气质相符,所以本次京东艺术频道上线首推现当代艺术原作、版画以及衍生品,应该也是出于这样的考虑,而不是我们传统思维中的文玩字画。”

  音乐会上,指挥官带着孩子们进行各种互动游戏,让孩子们近距离感受音乐的魅力与感染力。这种互动式音乐体验,更容易让孩子们接受和理解各种乐器的样式、功能以及表演形式,并培养他们对音乐的兴趣和欣赏力,从而达到音乐艺术启蒙的作用。

  这些“新中产”阶级,闲暇时间频繁出入画廊和拍卖行,对艺术品的认同感也在不断增强。需求先行,此时的关键是,市场急需像草间弥生、奈良美智这样的艺术家来支撑成熟的衍生品体系。

秒速时时彩 10达美投资资产管理中心总经理张军致辞

  打造艺术IP,积淀“粉丝”群

  最后,达美投资资产管理中心总经理张军为本次儿童文创节致辞。张军表示:“未来达美艺术中心将联合美学、文创等诸多艺术业态,不断丰富达美艺术中心的文化与内涵,着力将其打造成艺术的殿堂。”

  随着艺术品消费时代的到来,艺术品电商也有了新机遇,但能否借势发力,还得仰仗其能否打通“任督二脉”。在社交如此便利的“互联网”时代,艺术爱好者依然没能更容易寻找到自己喜爱的艺术品,艺术家的作品也无法跨越实体画廊直接进入更多消费者手中。如何拉近二者的距离,需要新一代艺术品电商好好琢磨。

  至此,北京达美艺术中心2018年儿童文创节圆满落下帷幕。

  艺术品电商研究专家王槄建议,在难以同时掌握艺术家与消费者消费链两端的情形下,就只能牢牢抓住消费链中间的流通过程,如以创造艺术IP的形式打造新阵地。艺术品电商在经营时需要对其经营项目进行精细分类,切记贪大。目前做得比较成功的艺术IP范例有中央财经大学文化与传媒学院教授刘树勇以网名“老树画画”、漫画家顾孟劼在网上化名“顾爷”和原创东方匠人手作的东家App都在内容上独辟蹊径,拥有了百万以上的“粉丝”。在艺术品市场分析人士马维看来,利用互联网搭建“根据地”,再以个人品牌积淀有效客户群,不失为经营之道。

  艺术教育一直是当前儿童教育的重要内容,也是众多家长们长期关注的问题。本次北京达美艺术中心儿童文创节,不仅旨在让孩子们在欢笑中体验各种创意新颖的艺术形式,更希望通过这些活动,挖掘和激发孩子们的艺术天分和潜力,从小培养他们的艺术审美和创造力,为孩子和家长们打造一个形式多元、体验独特的艺术成长空间。

  往更积极的方向审视,阿里拍卖与匡时合作,凭阿里智能供应链体系能够精准实现营销和产业链整合,以此匡时的艺术品更精准地推送给真正有购买潜力的用户,把流量变成销量。此外还能利用阿里平台大生态的优势,与淘宝家居、家具、奢侈品、阿里众筹等业务开展跨部门联合,将阿里旗下机构与拍卖行代理的作品带入更广泛的关联销售和营销体系中。此外,京东艺术在物流运输方面是强项,而物流滞后也是其他艺术电商的一大症结。京东在技术研发方面的持续投入,也让艺术板块借力大力拓展艺术与电商结合的可能性,在艺术北京现场已让人领略一二。京东艺术的出击,更像是黎明前黑暗中的一次试水,成功与否还有待时间检验。

  竞争从未停止。去年,京东的老对手苏宁在线下成立了艺术馆,线上资本依旧暗潮汹涌。可以肯定的是,如果京东艺术尝试成功,接踵而至的一定是模仿和跟风。(王哲对本文亦有帮助)

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